匡威宣传商业化之路，华人要求退货
背景：最近，匡威与漫威合作推出了一款「复仇者联盟」特别版鞋款，但其在鞋底上印有「台湾」、「香港」等地的名称，引发了部分中国网民不满。随后，又有网民爆出匡威在其官方商城上出售印有藏传佛教图案的鞋款，首次以非宗教会议的名义抨击匡威，并发起了退货运动。
匡威宣传商业化之路
匡威，是一家源自美国的服装公司，自1908年成立至今已经有着百年历史。其最出名的产品就是那双双醒目的「All Star」帆布鞋，以其简洁的外观与极高的舒适度赢得了全球一片追捧之声。但是，近年来，匡威似乎也在向着商业化的道路上迈进。
在 2019 年，匡威与迪士尼合作，推出了「米老鼠」特别版，以其一贯的简约风格，在各大城市点缀了一片鲜艳的蓝色。2020 年，则是「星球大战」联名款，当时其在中国市场甚至出现了限量款。这些产品不仅吸引了众多的收藏家们，也带来了巨额利润。
商业化的乘车之势，让匡威开始走向危险之路。当一家公司开始权衡利益，势利眼地选择目标时，它的产品就有可能成为政治化的载体，从而引发世界观的冲突。
华人要求退货
今年5月中旬，匡威与漫威一起推出了限量版的「复仇者联盟」鞋款，上面不仅印有各种英雄的头像，还印着体现着人物所在地的国家和地区名称。但是，相信大家都知道，台湾、香港、澳门都是中国的一部分，因此这种印刷方式便引发了一些中国网民的不满，他们认为匡威在此时印刷这些名称，并非一种单纯的状态呈现，而是有意渗透西方的政治偏见，分化中国内部。在短时间内，便有不少杀气腾腾的匡威鞋子成为了被退货、烧毁或涂改的对象。
但这似乎并不是结束。当上述事件刚刚平息时，网上又出现了一种 将藏传佛教图案 印在白底鞋子上的匡威鞋款。这对于从小受到爱国主义教育的中国人来说，简直像个耳刮子。他们认为这种做法是在侮辱自己的宗教文化和百姓情感，像一种彻底背叛。
退货运动，誓言反商业化
这两次事件让中国市场的情绪高涨起来，网上不少中国用户表示他们不会选择购买匡威品牌产品，并建议其他国人也尽可能避免购买此品牌产品。更有网民发起退货运动，以表达对匡威宣传商业化之路的强烈不满，让匡威意识到自己的众多粉丝群体的情绪已经从好奇、买家，到了愤怒、抵制的趋向，并可能在接下来的市场互动中造成巨大的影响。
在这场互动过程中，各方都给出了各自的态度：匡威称如果像定于第一款鞋子一样被认定为「存在问题的产品」，它将会认真关注问题并采取适当措施。而有的网民则建议，对于那些包含不正确的文字或图像的产品，应当取消上架、剪掉避免再次销售、并且尽量让这样的问题不再发生。也有的网民支持这个品牌，认为「我们应当尽力保护自己的国家，而不是抵制这样的商业品牌」。
不管怎么样，这场坚定的退货运动显示出了中国网民不容忍任何在商业中带有 政治意图、不尊重中国文化和主权的行为，或许也唤起了其他品牌的警醒：通过出售有争议体验来赚钱，恰恰会在购买者的心中留下贯穿品牌宣传的恶劣影响。所以，只有品牌在打造更多甚至更好的产品同时，紧跟浮躁世界的趋势，依然把中国的文化、颜色落在这些产品里，才可能获得更多的目光青睐。