西游记之大圣归来：票房飙升背后的原因
大圣归来：一部成功的国产动画电影
自2015年7月10日上映以来，国产动画电影《大圣归来》一举成为当时中国影史票房排行榜冠军，并在该年度全年票房中暂列第二，仅次于《速度与激情7》。而仅用了6天的时间，《大圣归来》就突破了10亿票房大关，成为中国电影市场上票房最快突破此大关的影片。
值得一提的是，《大圣归来》并不是第一部国产动画票房成功的电影。但它却被视作国产动画电影可在票房上与进口动画电影一较高低的标杆。那么，是什么造就了《大圣归来》之于国产动画电影票房的佳绩？
精品制作搭配独特风格
电影是一个演员工作的综合表演。但对于动画电影来说，则更像是一支由一个团队合作完成的交响乐。一个好的动画电影，需要由人物设定、画面质量、剧情决定等多个方面进行协调，才能创作出一部风格独特的电影。
《大圣归来》是由中国最知名的动画制作公司之一——中国电影集团动画有限公司（简称“中电动画”）出品。与此同时，片方邀请到国内外顶尖制作公司联合制作，耳熟能详的制作公司包括日本的东映动画、中国内地的光线传媒等。
由此，保证了电影在动画角色设定、环境细节、特效制作等多方面都远超预期，为观众营造了鲜明印象的故事场景和感人人物形象。而且这部电影风格上也是完全符合国人口味的，尤其是在人物语言和特效设计上，是中国传统文化与现代电影制作完美结合所体现出来的。“独特风格”的注入，让电影在整体制作、剧情把控和主题表达上都更具个性化。同时，这也是电影能够被大批观众所喜爱的重要原因之一。
市场营销蓝海战略
影片的品质一流，市场营销与推广也同样至关重要。事实上，《大圣归来》的电影宣传部分，一开始就已经做得十分出色。比如官方微博上线双面的大圣、小猪、唐三藏三大热门角色，成为大家追逐讨论的重点，再加上魔性又萌建的表情包，让《大圣归来》开放了官方长微博、邮件曝光、特设任务、投票评论等立体推广方式，挖掘了各个游走在网络深处的粉丝，为电影的票房作出了贡献。这也可以看作是《大圣归来》成功的一个关键点所在。
此外，《大圣归来》针对不同观众群体的互动场合和活动也做得非常到位。比如邀请中外豪华阵容加盟，让更多的观众了解和关注电影本身；创新互动奖项体系，让观众能够通过参与售票活动、夺取周边礼品、发布电影爱好照片等多种途径赢得奖励，进一步扩大电影的影响范围。这些策略的运用，确保了《大圣归来》在票房上飙升，同时也延续了该电影在市场上的竞争力。
结论
《大圣归来》在中国电影市场形成的影响力，绝不是偶然的。它的票房佳绩则是多个方面协同发力的结果。制作团队凭借精湛的技艺为电影注入了独特魅力，市场推广团队则在新领域、新时代下，瞄明新机遇，寻找到符合市场大众口味的资源，并组合出有效的营销策略与方案。
此外，随着国自主动画电影产业的发展，《大圣归来》也在一定程度上表明了中国动画电影市场的巨大潜力。在大国文化的背景下，“中国标签”在一定程度上也成为了一种被青睐的市场优势。而中国这部经典的民间文化神话《西游记》的影响力，也使得《大圣归来》自然成为了“国漫代表”。
今天，我们可以为国产动画电影的崛起而自豪。未来，中国动画电影的精品盛宴还将越来越多地呈现在大家的眼前。