2017年4月8日，上海——在2017年一级方程式中国大奖赛周末，来自意大利的高端轮胎制造商倍耐力向中国媒体展示公司在数字化进程中的最新成果：全新彩色涂装版轮胎开放网络预订，使中国成为全球首批在官网享有预订资格的市场之一，同时这也是公司第一次为中国消费者提供网上轮胎定制服务。另外，倍耐力官方资讯平台全新上线以迎合中国消费者日益增长的对优质线上内容的消费需求。创新和引领行业趋势是倍耐力品牌精髓所在。此次展示的创新成果彰显了倍耐力在数字化道路上的领先地位，也印证了公司从产品研发到市场传播中秉持的 “量身定制” 策略。
轮胎中的“高级定制”
作为众多高端和超高端车型的原配轮胎，倍耐力长期关注消费者的需求，勇于引领潮流。通过深入的市场调研，倍耐力发现高端和超高端车主不仅重视极致性能，更追求个性化定制。因此，倍耐力彩色涂装版轮胎应运而生。自2011年起，在倍耐力成为独家供应轮胎商的F1大奖赛中，胎侧的颜色成为一种创新的配方识别。倍耐力的工程师从中汲取灵感和经验，将彩色涂装技术率先运用在P Zero和 Winter Sottozero中。彩色涂装版轮胎采用防渍色、防刮磨技术，保持颜色鲜亮持久。轮胎侧壁的配方更柔韧，抗裂性更强，同时不影响轮胎原本的性能。除了基础的红色、黄色、白色和银色选择之外， 还可根据需求定制个性化色彩。这款轮胎产品不仅拥有高定时装一般的精致外观，同时还融合了倍耐力的其他特色技术：PNCS噪声消除系统、缺气保用、自修补技术。在刚刚结束的日内瓦车展上，倍耐力彩色涂装版轮胎不仅在自家展台上亮相，更出现在帕加尼、迈凯轮等超高端车型的展台上。
第一批发布的彩色涂装版P Zero涵盖19寸到21寸轮胎、超过30种规格，可装配兰博基尼、法拉利、玛莎拉蒂、宾利、帕加尼、迈凯轮、保时捷等品牌的车型，以及梅赛德斯
AMG和奥迪旗下超高端车型，未来还将延伸至其他高端汽车品牌。而Winter Sottozero 的彩色涂装版则将在2017年冬季上市。
倍耐力彩色涂装版轮胎的线上预订平台SHOP.PIRELLI.COM现已开放，中国消费者可以通过网络预订成为尊享彩色涂装轮胎的客户。在预订页面，消费者可以设定爱车的颜色和车型，系统将会演示不同的涂装轮胎色彩与车身整体搭配效果。网络预订从2017年4月8日开放，6月1日之前成功预订的定制轮胎将于7月底前从意大利直接寄往倍耐力中国授权零售店。倍耐力轮胎不仅性能之上，更能为消费者的爱车量身定制轮胎。
全新官网，诚意上线
倍耐力对其品牌数字化平台进行了重新设计，并于近期顺利完成汉化，全新中文版官网WWW.PIRELLI.COM现已正式上线。网站以国际化视野，向大家展示了倍耐力的品牌精髓所在：从产品到赛事，从业务到可持续发展，从艺术到文化，当然，还有久负盛名的倍耐力年历。